Estamos desarrollando un proyecto de consultoría SEO para una tienda de moda, y en este momento estamos abordando la arquitectura de la tienda y los puntos clave del SEO con un enfoque centrado en la calidad.
Nuestra estrategia se basa en las conversaciones con los propietarios de la tienda, quienes nos han expuesto que una tienda de moda evoluciona rápidamente, con artículos de stock limitado, productos que aparecen y desaparecen repentinamente, y artículos de temporada que no volverán a estar disponibles.
Lo mismo ocurre con las categorías, algunas de las cuales no tienen género en esta temporada pero sí lo tendrán el próximo año, o categorías que tienen productos en esta temporada pero probablemente no trabajarán en el futuro, mientras que otras categorías, como pantalones, están siempre presentes.
Nuestro enfoque es determinar primero los productos y categorías que estarán siempre disponibles, e incluso nos enfocamos más en las categorías, solicitando a los propietarios de la tienda que nos indiquen cuáles serán las categorías que estarán presentes temporada tras temporada. También incluimos las marcas que siempre trabajarán dentro de estas categorías.
En términos de SEO, nos centraremos en optimizar estas categorías con contenido de alta calidad, imágenes y videos para que se posicionen bien en los motores de búsqueda. Cabe destacar que ya hemos realizado un estudio de palabras clave y hemos utilizado los resultados para diseñar la arquitectura de las diferentes categorías.
En cuanto a los productos dentro de estas categorías, utilizaremos la canonicalización para los productos de moda, de stock limitado o productos que no estaremos ofreciendo en el futuro. Consideramos que intentar posicionar productos de «vida corta» sería un esfuerzo que no vale la pena.
Luego tenemos las categorías de temporada, como por ejemplo, abrigos. Según nuestro estudio de palabras clave, sabemos que las personas comienzan a buscar «abrigo» a partir de agosto, e incluso diríamos que a partir de la segunda quincena de agosto, cuando el clima comienza a volverse más fresco. Por lo tanto, a partir de esa fecha, comenzamos a incluir esa categoría en el menú, mientras que la ocultamos en otros lugares, como el footer, para que Google aún la encuentre pero no esté visible en la temporada baja.
El menú de una tienda de moda debe ser dinámico y adaptarse al ritmo de las búsquedas, ya que la moda evoluciona rápidamente y nosotros debemos hacer lo mismo.
¿Cómo diseñamos el menú de un ecommerce de moda durante las rebajas?
Para las rebajas, realizamos una búsqueda especial de palabras clave y creamos una estructura específica para las rebajas en la tienda. Incluso vamos un paso más allá y creamos una estructura separada, siempre que haya un volumen de búsquedas significativo, para las rebajas de verano e invierno.
Cuando no sea temporada de rebajas, ocultaremos estas categorías en el footer de la tienda para que Google las encuentre, las indexe y nos ayude a posicionar, y cuando comiencen las rebajas, reemplazaremos el menú principal con el menú de rebajas.
Además, nos aseguraremos de que las categorías de rebajas tengan un contenido de alta calidad, creado en función de las palabras clave que hemos identificado en nuestra búsqueda. Este contenido incluirá información relevante sobre las ofertas y descuentos disponibles durante las rebajas, así como detalles sobre los productos en promoción. Nos enfocaremos en utilizar imágenes y videos atractivos que muestren claramente los productos en oferta y ayuden a impulsar la conversión.
En resumen, nuestra estrategia de consultoría SEO para la tienda de moda se basa en una cuidadosa planificación de la arquitectura del sitio y la selección de categorías y productos que se mantendrán constantes y tendrán un enfoque de calidad en su contenido. Además, implementaremos una estrategia dinámica de adaptación del menú de la tienda a las temporadas y a las rebajas, con un enfoque especial en la optimización del contenido para palabras clave relevantes. Con un enfoque de calidad en el contenido y una estructura de sitio bien planificada, buscaremos mejorar el posicionamiento y el tráfico orgánico de la tienda de moda, adaptándonos al ritmo de cambio de la industria de la moda en línea.